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最新消息 > 運動用品行業沒法滿足消費者口味變化,該怎么辦?

  周五和周一連續兩個交易日,體育運動用品行業的股災,已經讓分析人士擔心,復古潮流以及明星合作款,慣壞了消費者的胃口,而這種趨勢周期的時間就能能夠存活多久。高端運動用品行業已經沒法滿足消費者快速流轉的口味變化  運動行業的未來伴隨者行業巨頭周一再一次遭遇大跌,而面臨不確定性。  周一運動行業巨頭股價表現:  NikeInc.(NYSE:NKE)耐克集團大跌2.44%收報53.61美元  UnderArmourInc.(NYSE:UAA)安德瑪集團大跌3.13%收報15.15美元  TheFinishLineInc.(NASDAQ:FINL)股價暴跌10.17%收報9.89美元  FootLocker,Inc.(NYSE:FL)股價暴跌7.45%收報31.82美元  Dick’sSportingGoodsInc.(NYSE:DKS)跌1.96%收報26.46美元  DSWInc.(NYSE:DSW)跌0.95%收報15.96美元  Big5SportingGoodsCorporation(NASDAQ:BGFV)跌0.67%收報7.45美元  HibbettSports,Inc.(NASDAQ:HIBB)跌0.46%收報10.85美元  AdidasAG(ADS)阿迪達斯集團美股存托股亦下跌0.79%至221.90美元  雪崩的聲音來自投行報告:  據世界服裝鞋帽網了解,上周五,美國最大體育運功用品代理商FootLocker,Inc.的季報導致行業股價集體重挫外,周一的體育運動用品行業上市公司再次迎來股災,則是因為投行的報告,特別是Jefferies對NikeInc.耐克集團評級和目標較的雙下調。  周一,Jefferies將NikeInc.耐克集團的評級由“買入”下調至“持有”,同時將目標價由75美元下調至65美元。Jefferies的分析師RandalKonik寫道,現時運動業盡管仍然處于順風的環境,但是AdidasAG(ADS.DE)阿迪達斯集團稀釋了其他品牌的增長,Nike耐克盡管由很強的創新能力,但圍繞它的短期聲響較小。他還表示,Nike耐克仍然是一個堅實行業的頂級品牌,但是有五大數據源顯示,該美國集團的增長和利潤率面臨風險。  RandalKonik的五大數據源包括,Adidas阿迪達斯網站訪問量,市場份額,品牌頂級跑鞋市場份額。該機構分析,Adidas阿迪達斯的兩大旗艦系列StanSmith和SuperStars北美年下搜后2.90億歐元,占該市場2016年銷售的19%。  投資機構Wedbush發布的報告亦將FootLocker,Inc.衰退的矛頭對準了NikeInc.耐克集團。該機構分析師ChristopherSvezia稱,FootLocker,Inc.在二季度同店銷售意外下滑的原因在于NikeInc.耐克集團產品銷售不利,他稱,3、4月份,FootLocker,Inc.的同店銷售還是正面,并稱,NikeInc.耐克集團的AirJordan銷售疲軟,FootLocker,Inc.消費者既不會轉向NikeInc.耐克集團的直營店,同樣不會轉向后者的在線渠道購買。  ChristopherSvezia的報告言論,部分基于上周五FootLocker,Inc.首席執行官RichardJohnson對公司的業績分析,RichardJohnson表達了StanSmith和AirJordan這些暢銷系列和品牌二季度的疲軟表現,并指責運動行業創新遠遠跟不上消費者需求,他也表達了即使Nike耐克投奔Amazon.comInc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜,對公司亦幾乎沒有影響。FootLocker,Inc.的業績受到AirJardon需求放緩的影響  NikeVSAdidas品牌對比:  分析師唱衰NikeInc.耐克集團主要有賴于兩大集團近期的業績,以及研究機構數據支撐。  據NPD數據,截止2017年5月的財年,NikeInc.耐克集團的市場份額下滑了1.2%,相反AdidasAG阿迪達斯集團的市場份額在上漲5%。  Jefferies的分析師RandalKonik還表示,7月份,Nike最暢銷的跑鞋市場份額由66%下跌至59%。  自2015年1月以來,Adidas從Nike那里攫取了44%了二手球鞋市場份額,這一點亦可以看出,Adidas目前在高端鞋市場的進步,同時亦可以說明AirJordan系列的問題。  NikeInc.耐克VSAdidas阿迪達斯業績對比:  截止5月底的NikeInc.耐克集團2017財年四季度,美國集團收入同比上漲5.3%至86.77億美元,增長動力主要來自第二至第四大市場西歐、大中華區及新興地區,各實現12%、16%和18%的增長,中東歐和日本的增速都是中個位數。關鍵字:耐克安德瑪阿迪達斯責任編輯:張燕

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